Communiqué de presse
Une prouesse technique
Century 21, premier réseau d'agences immobilières au monde, lance la campagne de streaming la plus ambitieuse jamais réalisée en matière de géociblage local. En partenariat inédit avec TF1 PUB, cette opération affirme l'engagement quotidien du réseau auprès de chaque population locale et renforce le soutien apporté à ses agences dans leurs territoires respectifs.
Conçue par TF1 PUB et CENTURY 21, accompagné de son agence partenaire Blue449, cette campagne redéfinit l'expérience de marque locale. En ciblant les codes postaux où sont implantées les 960 agences Century 21, chaque utilisateur de TF1+ voit uniquement le message de l'agence la plus proche de son domicile. Un message 100% personnalisé garantissant une pertinence maximale et une viralité locale puissante.
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Le Directeur Marketing et Communication de Century 21 France
JÉRÉMY ORDRONNEAU
"Chez CENTURY 21, nous avons à cœur de donner à chaque agence les moyens de rayonner dans son quartier. Être un acteur engagé, c’est s’adresser directement aux habitants là où ils vivent, au plus près de nos points de vente. Alors, quand en échangeant avec TF1 nous avons vu qu’une campagne 100% géolocalisée et personnalisée était possible, nous avons voulu être les premiers à nous lancer. Cette innovation nous permet d’incarner concrètement la proximité qui fait la force de notre réseau."
Une prouesse technologique et créative sans équivalent dans l’univers du streaming
Cette campagne représente une véritable innovation technologique : plus de 3 800 créations sur mesure sont programmées jusqu'au 31 décembre, ciblant l'ensemble des zones géographiques où Century 21 est présent. Au total, 750 spots ont été produits via une solution automatisée et déclinés en 4 écrans (PC, mobile, tablette, CTV) sur 775 zones géographiques distinctes, couvrant les codes postaux de chacune des agences du réseau.
Le ciblage par code postal : la clé de la précision
Contrairement aux campagnes traditionnelles, ce dispositif ne diffuse des messages qu'aux habitants des codes postaux où Century 21 exerce une présence active. Chaque utilisateur de TF1+ accède à une copie publicitaire 100% contextualisée et géolocalisée, intégrant :
- Le nom de son agence locale Century 21,
- Ses coordonnées exactes,
- Son identité visuelle spécifique
- La liste des services proposés (Achat-Vente, Location, Gestion, Entreprise et Commerce).
TF1+ : le terrain de jeu idéal pour l'hyperpersonnalisation
Une solution automatisée, data-centric et enrichie d’intelligence artificielle rend cette approche possible. Dédiée aux clients TF1 PUB, elle permet de créer rapidement des spots sur mesure intégrant des éléments ultra-locaux – point de vente le plus proche, packshot personnalisé – tout en déclinant instantanément ces messages à l'échelle du réseau complet de l'annonceur.
Cette capacité à adapter et multiplier les contenus garantit une efficacité et une pertinence maximales pour chaque point de contact. Avec plus de 40 millions de streamers mensuels, TF1+ offre une audience massive et qualifiée, combinée à un potentiel technologique exceptionnel pour activer un géociblage ultra-précis par code postal. Cet environnement premium renforce l'impact de la campagne Century 21 et illustre l'ambition de TF1 PUB d'accompagner les annonceurs sur des dispositifs sur mesure, dans leurs besoins de personnalisation et de pertinence.
La publicité locale est-elle en train de se transformer ?
Nous sommes fiers de cette campagne qui constitue une véritable révolution dans l’univers du streaming. Pour la première fois, nous exploitons pleinement la puissance technologique de TF1+ pour offrir un ciblage géolocalisé d’une précision inédite. Cette opération illustre notre capacité à conjuguer innovation, automatisation et hyperpersonnalisation pour accompagner nos annonceurs dans une nouvelle ère de communication digitale. Avec plus de 3 800 créations sur mesure et un dispositif data-driven unique, nous redéfinissons les standards de la publicité locale et ouvrons la voie à des expériences toujours plus pertinentes et engageantes.
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